4s广告服务

公益广告Public Service Advertising

广告百科2014-07-15

公益广告:
1. public service ads
2. public service advertisement
3. Public Service Announcement
4. PSA
5. public-interest ad

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利, 而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做,广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助,或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象,向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的,使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告 的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。所以说,公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。因此,公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后,1987年10月26日,中央电视台开播《广而告之》栏目,公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金,公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味,委实令人心悦诚服。
 

公益广告的特征:公益性、非营利性、社会性、通俗性。

公益广告制作原则:公益广告的创作,既要遵循一般广告的创作原则,又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。包括:政治性原则、倡导性原则、情感性原则、

公益广告的类别
从广告发布者身份来分:

1.媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、广播台,报纸,杂志,网站等。比如中央台就经常发布此类广告。

2.社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、民政部、卫生部、国家环保局,野生动物保护组织发布的公益广告,这类公益广告大多与发布 者的职能有关。

3.企业发布制作的公益广告。比如国外某石油公司曾发布过“我们让挖掘机停下,让5000棵树的生命延续”等公益广告。企业不仅做了善事,也确立了自己的社会形象。

从广告载体分:为媒体公益广告,如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告,如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

从公益广告题材分:为政治政策类选题,如迎接奥运会、迎接建国50周年、树立社会文明风尚、推进民主和法制、扶贫等;节日类,如“教师节”、 “重阳节”、“植树节”等;社会文明类,如保护环境、节约用水等;健康类,如反吸烟、全民健身等;社会焦点类,如下岗、反毒等。

公益广告设计技巧

1.深刻揭示本质,透彻剖析事理

2.高度艺术浓缩,巧妙含蓄比喻

3.适度地夸张,精辟地警策

公益广告做的要人们心里有去改正恶习的想法叫人们在心里反思一下和对比一下这才达到公益广告的真正意义。公益广告就是叫人们和大众都能理解和看的懂有意义的社会广告。公益广告就要简单明了叫人们在内心明白这一点是最重要的。现在人们对公益广告越来越重视,要做到一个广告改变一个社会,社会在进步人们思想缺老停留在自私和狭隘两方面。公益广告就叫人们意思到社会和自己家一样关心和爱护。

社会很缺少人文关怀,要在公益广告里面体现互帮互助和团结友爱,以上两点人们心里都明白但是有几个人能去这样做那。叫大家看到公益广告就叫他们的内心开始反思,这样才起到公益广告的意义。公益广告应该在黄金时段和少儿台多播,我们公益广告就是叫越多人看到越好,在儿童频道教育要从孩子抓起,习惯就在小时候没受到良好的教育养成的,在孩子们小的时候就教育对社会的态度是很必要的。

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